No competitivo mundo dos negócios, marcas bem-sucedidas estão sempre buscando maneiras de se destacar e se conectar com seu público-alvo de forma autêntica, criando, assim, suas comunidades. E é aqui que entram os 7 pilares do Primal Branding, uma estratégia revolucionária que tem ganhado grande destaque no mundo do branding.
Em suma, o primal branding é baseado em 7 pilares fundamentais que ajudam as marcas a contar suas histórias e construir uma conexão emocional com seus clientes. Nesse blog, vamos explorar os 7 pilares desse conceito e entender como eles podem transformar sua estratégia de branding. Vamos lá?
O primeiro dos 7 pilares do primal branding é a origem, afinal toda marca tem uma história fascinante por trás dela. Dessa forma, compartilhar a sua origem pode despertar o interesse e a curiosidade das pessoas.
Por isso, conte a história de como a sua marca começou, os desafios que enfrentou e como superou as adversidades, por qual motivo surgiu. Não poupe detalhes, isso ajuda a criar uma conexão emocional com o seu público.
Dentro dos pilares do primal branding, as crenças são os valores fundamentais que guiam a marca em suas ações e decisões. Ou seja, isso significa que elas abrangem o propósito da marca, suas missões e as causas que ela defende.
As marcas bem-sucedidas têm crenças fortes e valores que são cuidadosamente articulados. Por isso, pense nas crenças centrais que a sua marca defende e comunique-as de forma clara. Assim, como na origem da marca, quando as pessoas compartilham os mesmos valores e crenças, elas são mais propensas a se conectar e apoiar a sua marca.
Em resumo, transmitir suas crenças é uma forma poderosa de atrair consumidores que compartilham dos mesmos valores, gerando lealdade e engajamento.
Comportamentos repetidos que ajudam a criar um senso de pertencimento e comunidade são chamados de rituais. Nesse sentido, procure identificar os rituais que sua marca pode incorporar em suas interações com o público. Isso pode ser feito desde um e-mail de boas-vindas personalizado até organizar eventos exclusivos para clientes.
Em resumo, são elementos que fazem parte da experiência do cliente com a marca. Como resultado, dos pilares do primal branding, os rituais ajudam a criar uma associação positiva com a marca, tornando-a memorável e fazendo com que os clientes se sintam parte de uma comunidade.
Os ícones são símbolos distintos que representam a sua marca. Ou seja, os elementos visuais que compõem a sua identidade visual, fazendo com que a marca seja reconhecida e lembrada por isso. Por exemplo, como ocorre com o roxo do Nubank, o laranja do Itaú e a sereia do Starbucks.
Nesse sentido, um ícone pode ser um logotipo único, uma cor marcante, jingle, slogan ou até mesmo um mascote. Esses ícones ajudam a sua marca a se destacar e a ser facilmente reconhecida.
Quase finalizando os 7 pilares do primal branding, o quinto pilar trata-se de um vocabulário próprio da marca. A marca pode criar uma linguagem própria, compreendida e usada pelo seu público, por meio de termos específicos. Pois isso ajuda a criar uma identidade marcante e permite que os consumidores se identifiquem facilmente com sua marca, além de ajudar a consolidar a identidade da marca e fortalecer sua presença no mercado.
Já dizia Mc Melody, fale bem ou falem mal, mas falem de mim!
Por mais estranho que isso possa parecer, possuir haters da sua marca é sinal de que você está no caminho certo para o sucesso. Afinal, é com essas “desavenças entre marcas”, que é possível criar estratégias eficientes.
Por fim, o último dos 7 pilares do primal branding diz respeito à liderança. Afinal, quem nunca desejou se tornar líder, referência no mercado?
Dessa forma, uma empresa líder é aquela que vem com novas tendências e soluções, estando sempre à frente das possíveis necessidades dos seus consumidores. Como resultado, ao assumir esse papel de suma importância, é muito possível que o nome da marca seja fortemente associado ao produto ou serviço vendido. Por exemplo, como ocorre com o Bombril até os tempos de hoje, em que esse é nome da marca, enquanto que o produto se chama palha de aço.
Ao aplicar esses sete pilares do Primal Branding à sua estratégia de branding, você estará construindo uma marca forte, autêntica e envolvente. Lembre-se de adaptar esses conceitos à realidade da sua empresa e do seu público-alvo. Seja consistente ao longo do tempo e não tenha medo de ousar e se destacar da concorrência.
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